Le jeudi 19 février 2026, la Fédération Française du Prêt à Porter Féminin organisait un petit-déjeuner dans le cadre de son cycle « Mode & Communautés : les business se réinventent », en partenariat avec L’ADN. Cette rencontre a rassemblé des professionnels du secteur autour d’un enjeu devenu central : la transformation du modèle économique des marques à l’ère des communautés engagées.

Quand la communauté devient moteur de croissance

Aux côtés de Carolina Tomaz, rédactrice en chef du Livre des Tendances Business 2026 de L’ADN, et d’Alexane Spieser, Directrice de la Communication de la Fédération, les échanges ont mis en lumière un basculement structurant. La mode ne se pense plus uniquement en termes de distribution et de performance commerciale immédiate, mais comme un écosystème relationnel où la valeur se construit dans le lien, la fidélité et l’adhésion à une vision. La communauté devient ainsi un levier stratégique à part entière, capable d’influencer la désirabilité, la notoriété et la croissance.

Nouveaux modèles, nouveaux leviers

Dans un contexte de saturation des messages et d’hyper-concurrence, les marques doivent dépasser la logique d’audience pour entrer dans celle de l’engagement. La conversation, la co-création, l’écoute active et la production de contenus à forte valeur culturelle s’imposent comme des outils essentiels. La communauté n’est plus un simple public cible, elle devient un partenaire, un relais et parfois même un acteur de l’innovation.


La vision MARGOT VII

Pour MARGOT VII, ces réflexions s’inscrivent au cœur de son approche stratégique. Accompagner une marque aujourd’hui ne consiste plus uniquement à définir un positionnement ou à orchestrer une visibilité médiatique, mais à structurer un écosystème cohérent capable de générer de l’adhésion durable. La communauté devient un actif immatériel majeur, un capital relationnel qui nourrit la notoriété, renforce la crédibilité et soutient la performance business. Construire une communauté ne relève ni d’un effet de mode ni d’un simple levier social media. Il s’agit d’un travail de fond qui engage la vision créative, la narration, l’expérience proposée et la capacité à créer du sens. Les marques qui réussissent sont celles qui savent affirmer une identité claire, cultiver une cohérence sur l’ensemble de leurs points de contact et instaurer un dialogue sincère avec leurs publics. Dans ce contexte, MARGOT VII défend une approche où stratégie, image et engagement ne sont jamais dissociés. La désirabilité se construit dans le temps, à travers une ligne éditoriale forte, des prises de parole maîtrisées et une compréhension fine des dynamiques culturelles. Plus que jamais, la mode se positionne comme un espace d’appartenance et d’influence, où la communauté devient le véritable moteur de transformation et de croissance.